¿Qué es el Marketing Ecológico?
Es el mercadeo de productos y servicios ecológicos. Se está haciendo más popular a medida que más gente está consciente de los problemas ambientales y deciden gastar su dinero de forma más amigable con el planeta.
El Marketing Ecológico puede involucrar un sinfín de cosas diferentes, como crear un producto ecológico, usar un empaque ecológico, adoptar prácticas de negocios sostenibles, o enfocar los esfuerzos de marketing en mensajes que comuniquen los beneficios de un producto ecológico.
Este tipo de marketing puede ser más caro, pero también puede ser más rentable debido al crecimiento de la demanda. Por ejemplo, productos hechos en Norteamérica tienden a ser más caros que aquellos hechos en las afueras usando mano de obra barata, pero tienen una huella de carbono mucho menor porque no tienen que cruzar el globo para llegar ahí. Para algunos consumidores y dueños de negocios, el beneficio ambiental pesa más que la diferencia de precio.
Métodos del Marketing Ecológico
Más allá de hacer un producto ambientalmente amigable, los dueños de negocios pueden hacer otras cosas como parte de sus esfuerzos en el mercadeo ecológico. Las siguientes pueden ser parte de la estrategia del marketing ecológico:
- Usar papel y tinta que sea ambientalmente amigable para imprimir los materiales de marketing
- Omitir los materiales impresos por completo y optar por el marketing electrónico
- Tener un programa de reciclaje
- Usar empaques eco-friendly
- Usar métodos eficientes de embalaje y envío.
- Usar fuentes de poder eco-friendly
- Tomar pasos para contrarrestar el impacto ambiental
TOYOTA
¿ Como se aplica o ejecuta el marketing verde en Toyota?
Toyota, una de las compañías fabricantes de automóviles más grandes del mundo, lanzó el modelo Prius en el 2000, y desde ese momento se ha transformado en el vehículo híbrido más vendido de los Estados Unidos de América. Mientras que la introducción de un automóvil híbrido es en sí una señal de que la compañía desea atraer a los clientes interesados por el medio ambiente, Toyota también practica el marketing ecológico para promover su imagen verde. En el 2005, invirtieron 50 millones de dólares en la campaña de publicidad del vehículo híbrido, que superó a cualquier otro fabricante de automóviles, de acuerdo con Advertising Age. Otro ejemplo de las acciones de marketing ecológico de Toyota surge de una publicidad que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 y mostraba el "Hybrid Synergy Drive" de Toyota. El sistema le permite al conductor verificar de manera constante la cantidad de energía utilizada por el motor eléctrico, a diferencia del motor a gas, menos ecológico. Toyota se relacionó con el marketing ecológico al promocionar productos que les permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto del medio ambiente.
¿Qué beneficios supone el marketing verde en Toyota?
Atraer nuevos segmentos de público
Es posible que algunas personas consumidoras prefieran no comprar tus productos por considerarlos poco saludables o contaminantes. Basta con que tu actividad esté incluida en alguno de los sectores que más emisiones generan para que se establezca ese prejuicio. Transmitir que esa percepción es infundada es una buena manera de alcanzar a clientes/as nuevos/as.
Mejorar el posicionamiento
Muchas veces los clientes consideran que los productos verdes son de calidad superior comparados con el resto. Si en tu caso es así, puedes hasta plantearte posicionarnos en categorías premium. Si a eso le sumas la etiqueta eco, tu oferta mejorará mucho a la de tu competencia.
Innovar y crecer
Las empresas tienen que revisar y rediseñar los procesos de producción constantemente para reducir gasto y emisiones. Invirtiendo en tecnología, investigación e innovación también se favorece la mejora de los productos y servicios. Además, surgirán oportunidades para encontrar nuevas líneas.
Educar y comprometer a los/as consumidores/as
Con las campañas de marketing verde no solo llegarás a más gente que se pueda interesar por lo que haces. También conseguirás comprometerse y hacerles más conscientes. Nos referimos, por ejemplo, a explicar en vídeos y otras piezas de contenido cómo es la forma más eco-friendly de usar tu producto o servicio.
Aumentar la visibilidad y el recuerdo de marca
Las personas que te compran cada vez valoran más las prácticas verdes de las empresas. Es una tendencia que no hace más que aumentar. Si transmites que tu proyecto es sostenible, conseguirás atraer la atención del público y permanecer más en su memoria. Así lograrás que te conviertan en una opción de compra, si no lo eres ya.
¿Què relaciòn debe existir entre la empresa y el medio ambiente?
Se debe tener siempre en consideración que la vida del ser humano se ve muy influenciada y afectada por el medio ambiente que le rodea, de tal modo que el desarrollo adecuado e incluso la supervivencia de éste, depende totalmente de la relación existente entre la empresa y el medio ambiente que nos rodea.
¿Principios bàsicos de la política de Toyota?
1 Mejoramiento continuo
2 Protección del medio ambiente y prevención de la contaminación
3 cumplimiento con los requisitos legales y otros requisitos
4 Cooperación con la sociedad
GUÍA DE ACCIONES
1 Siempre preocuparse por los impactos ambientales
2 Crear un mejor medio ambiente
3 Cumplimiento legal y otros requerimientos ambientales
4 Como miembro de una sociedad.
